İzmir kenti, moda alanında önde gelen bir kent rolündedir. 

Seçilen Kemeraltı bölgesi; üretim, fuarcılık ve özellikle gelinlik sektöründe ülke ve hatta dünya çapında dikkat çekmektedir. 

Arazi mevcut moda merkezinin yakınında bulunur. Arazide bulunan mevcut yapıların yıkılması öngörülmüştür.

Yakın çevrenin sadece satışa yönelik olması eleştirilmiştir. Bu doğrultuda kullanıcıyı dahil eden bir moda müzesi tasarlanmıştır. Dikiş, kalıp ve tasarım atölyeleri eklenmiştir. Defile alanında bulunan podyum, açık alana uzanarak kamusallık arttırılmıştır. Kafeterya ve atölyeler de aynı boşluğa açılmaktadır.

Kalıcı sergide Timeline- zamansal değişim sergilenmekte ve geçici sergi kısmında çağdaş moda koleksiyonları sunularak modada gelişim sürekliliğini göstermek hedeflenmiştir.